البحث عن الكلمات الرئيسية هو جزء أساسي من تحسين محركات البحث (SEO). فهو يساعد الشركات وأصحاب مواقع الويب على فهم المصطلحات والعبارات التي يستخدمها العملاء المحتملون للبحث عن المنتجات والخدمات عبر الإنترنت. من خلال فهم هذه الكلمات الرئيسية واستهدافها، يمكن للشركات تحسين تصنيفات محركات البحث الخاصة بها وجذب المزيد من الزيارات المؤهلة إلى مواقعها على الويب.
ولكن ما سبب أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟ فيما يلي بعض الأسباب:
يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية الشركات على فهم جمهورها المستهدف. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء المحتملون للبحث عن المنتجات والخدمات، يمكن للشركات الحصول على فهم أفضل لما يبحث عنه جمهورها وتخصيص محتواها وجهودها التسويقية وفقًا لذلك.
يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية الشركات على استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة.
لم يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية على قدم المساواة. تتمتع بعض الكلمات الرئيسية بحجم بحث مرتفع ولكن منافسة منخفضة، بينما تتمتع كلمات أخرى بحجم بحث منخفض ولكن منافسة عالية. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، يمكن للشركات تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بمنتجاتها وخدماتها والتي تتمتع بأكبر إمكانات لجذب حركة المرور والمبيعات.
يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية الشركات على إنشاء محتوى مُحسّن لمحركات البحث.
من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة، يمكن للشركات إنشاء محتوى من المرجح أن يتم تصنيفه جيدًا في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن أن يساعد ذلك الشركات على جذب المزيد من الزيارات المؤهلة وتحقيق المزيد من المبيعات في النهاية.
يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية الشركات على الحفاظ على قدرتها التنافسية.
مع تنافس العديد من الشركات على المركز الأول في نتائج محركات البحث، فمن المهم البقاء في صدارة المنافسة. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واستهداف الكلمات الرئيسية المناسبة، يمكن للشركات أن تظل قادرة على المنافسة والتأكد من أن محتواها وموقعها الإلكتروني مرئيان للعملاء المحتملين.
إذًا، كيف يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية؟ هناك عدة طرق مختلفة يمكنك استخدامها، بما في ذلك:
مخطط الكلمات الرئيسية من Google:
هذه أداة مجانية تقدمها جوجل تتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية ومعرفة حجم البحث ومستوى المنافسة.
SEMrush:
هذه أداة مدفوعة توفر مجموعة من الميزات، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها.
Ahrefs:
هذه أداة مدفوعة أخرى توفر مجموعة من الميزات، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها.
البحث اليدوي:
يمكنك أيضًا إجراء بحث يدوي عن الكلمات الرئيسية عن طريق طرح قائمة من الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة بعملك والتحقق من حجم البحث ومستوى المنافسة باستخدام إحدى الأدوات المذكورة أعلاه.
بمجرد تحديد قائمة بالكلمات الرئيسية، من المهم تحديد أولوياتها بناءً على مدى صلتها وحجم البحث ومستوى المنافسة. سيساعدك هذا على تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها في جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
لكن البحث عن الكلمات الرئيسية لا يقتصر فقط على تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة. يتعلق الأمر أيضًا بفهم كيفية بحث المستخدمين عن تلك الكلمات الرئيسية والسياق الذي يتم استخدامها فيه. هذا هو المكان الذي تلعب فيه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل هي أكثر تحديدًا وغالبًا ما تحتوي على أحجام بحث أقل من الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير (والتي تكون أكثر عمومية ولها أحجام بحث أعلى). في حين أن الكلمات الرئيسية القصيرة قد تجتذب حجمًا أكبر من الزيارات، إلا أن الكلمات الرئيسية الطويلة غالبًا ما تكون أكثر استهدافًا ويمكن أن تؤدي إلى معدلات تحويل أعلى.
على سبيل المثال، قد تكون الكلمة الرئيسية القصيرة "أحذية"، بينما قد تكون الكلمة الرئيسية الطويلة "أحذية جلدية سوداء للسيدات". في حين أن الكلمة الرئيسية ذات الذيل القصير تحتوي على حجم بحث أعلى، فإن الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل تكون أكثر تحديدًا ومن المرجح أن تجتذب المستخدمين الأقرب إلى إجراء عملية شراء.
بالإضافة إلى استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة، من المهم أيضًا تحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك لتلك الكلمات الرئيسية. يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين صفحتك وعناوينها وفي محتوى صفحاتك بالكامل. من المهم أيضًا استخدام أشكال مختلفة من كلماتك الرئيسية وتضمين المرادفات لضمان سهولة اكتشاف المحتوى الخاص بك بواسطة محركات البحث.
هناك جانب آخر مهم للبحث عن الكلمات الرئيسية وهو تتبع نتائجك وتحليلها. يمكن أن يساعدك هذا في فهم الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك والكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف.
هناك عدد قليل من الأدوات المختلفة التي يمكنك استخدامها لتتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية وتحليلها، بما في ذلك:
تحليلات جوجل:
هذه أداة مجانية تسمح لك بتتبع أداء موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات إلى موقعك.
Ahrefs:
توفر هذه الأداة مجموعة من الميزات، بما في ذلك تتبع الكلمات الرئيسية وتحليلها.
SEMrush:
توفر هذه الأداة أيضًا تتبع الكلمات الرئيسية وتحليلها بالإضافة إلى مجموعة من الميزات الأخرى.
من خلال تتبع وتحليل تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك، يمكنك تحديد مجالات التحسين وإجراء تعديلات على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك حسب الحاجة.
ختاماً
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث. فهو يساعد الشركات على فهم جمهورها المستهدف، واستهداف الكلمات الرئيسية المناسبة، وإنشاء محتوى مُحسّن لمحركات البحث، والحفاظ على قدرتها التنافسية. من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع نتائجك وتحليلها، يمكنك تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك وجذب المزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك.