ما هو برنامج إعلانات جوجل وكيف يعمل؟
Google AdWords عبارة عن منصة إعلانية عبر الإنترنت تتيح للشركات وضع إعلانات على صفحات نتائج محرك بحث Google ومواقع الويب الأخرى. يقدم المعلنون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية التي يعتقدون أن المستخدمين سيبحثون عنها، وعندما يبحث المستخدمون عن تلك الكلمات الرئيسية، قد يظهر إعلان المعلن في أعلى نتائج البحث.
إليك كيفية عمل AdWords بمزيد من التفصيل:
يقوم المعلنون بإنشاء حساب AdWords وإنشاء إعلاناتهم. ويتضمن ذلك اختيار الكلمات الرئيسية التي يريدون استهدافها، وكتابة نص الإعلان، واختيار الصفحة المقصودة (صفحة الويب التي سينتقل إليها المستخدمون عند النقر على الإعلان).
يحدد المعلنون ميزانية لحملة AdWords الخاصة بهم، والتي تحدد المبلغ الذي يرغبون في إنفاقه على إعلاناتهم.
عندما يبحث المستخدم عن كلمة مفتاحية يستهدفها المُعلِن، يستخدم AdWords نظام مزاد لتحديد الإعلانات التي ستظهر في نتائج البحث. يزايد المعلنون على الكلمات المفتاحية التي يريدون استهدافها، وسيظهر الإعلان الذي يحصل على أعلى ترتيب للإعلان (مزيج من عرض السعر ونقاط جودة الإعلان) في أعلى نتائج البحث.
عندما ينقر المستخدم على الإعلان، يتم تحصيل مبلغ عرض السعر من المُعلِن. يتم تحديد مبلغ عرض السعر حسب المنافسة على الكلمة المفتاحية وترتيب الإعلان.
يوفر AdWords أدوات تحليلات وتقارير مفصلة تتيح للمعلنين تتبع أداء إعلاناتهم في الوقت الفعلي. ويتضمن ذلك معلومات عن النقرات ومرات الظهور والتحويلات (عندما يتخذ المستخدم إجراءً مرغوبًا فيه، مثل إجراء عملية شراء) وتكلفة النقرة الواحدة.
بشكل عام، يتيح برنامج AdWords للشركات الوصول إلى جمهورها المستهدف وجذب الزيارات إلى موقعها الإلكتروني من خلال وضع إعلانات مستهدفة على صفحات نتائج محرك بحث Google والمواقع الإلكترونية الأخرى. إنها أداة قوية للشركات التي تتطلع إلى الترويج لمنتجاتها أو خدماتها وتنمية أعمالها.
ما المقصود بترتيب الإعلانات؟
رتبة الإعلان هو مقياس يستخدمه Google AdWords لتحديد موضع إعلان المعلن في نتائج البحث. ويتم حسابه باستخدام مزيج من عرض سعر المعلن ونقاط جودة إعلانه.
ترتيب الإعلان مهم لأنه يحدد مدى بروز الإعلان في نتائج البحث. ستظهر الإعلانات ذات الرتبة الأعلى في نتائج البحث، بينما ستظهر الإعلانات ذات الرتبة الأقل في نتائج البحث أو قد لا تظهر على الإطلاق.
يمكن للمعلنين تحسين ترتيب إعلاناتهم عن طريق زيادة عروض أسعارهم أو عن طريق تحسين نقاط جودة إعلاناتهم. يتم تحديد نقاط الجودة من خلال مدى ملاءمة الإعلان وفائدته للمستخدم، بالإضافة إلى مدى ملاءمة وجودة الصفحة المقصودة التي يؤدي إليها الإعلان.
يمكن للمعلنين أيضًا استخدام إضافات الإعلانات، وهي عبارة عن روابط أو معلومات إضافية يمكن إضافتها إلى الإعلان، لتحسين ترتيب إعلاناتهم. يمكن أن تتضمن إضافات الإعلانات روابط إضافية لصفحات محددة على الموقع الإلكتروني للمعلن أو أرقام هواتف أو معلومات عن الموقع الجغرافي، ويمكن أن تساعد في جعل الإعلان أكثر فائدة وملاءمة للمستخدمين.
بشكل عام، تُعد رتبة الإعلان عاملاً مهمًا في تحديد نجاح حملة AdWords ويمكن أن يكون لها تأثير كبير على ظهور الإعلان وفعاليته.
ما هو الدفع بالنقرة؟
الدفع لكل نقرة (PPC) هو نموذج إعلاني يدفع فيه المعلنون في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناتهم. الدفع بالنقرة هو نموذج تسعير شائع للإعلان عبر الإنترنت، وتستخدمه منصات مثل Google AdWords و[إعلانات Bing Ads] (https://ads.microsoft.com/) و[إعلانات فيسبوك] (https://www.facebook.com/business/ads).
في حملة الدفع بالنقرة، ينشئ المعلنون إعلانات ويقدمون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية التي يعتقدون أن المستخدمين سيبحثون عنها. عندما يبحث المستخدم عن إحدى الكلمات المفتاحية التي يستهدفها المُعلِن، قد يظهر إعلان المُعلِن في نتائج البحث. إذا نقر المستخدم على الإعلان، يتم محاسبة المعلن على مبلغ عرض سعره.
يمكن أن يكون الدفع لكل نقرة وسيلة فعالة للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف وجذب الزيارات إلى موقعها الإلكتروني. فهي تتيح للشركات التحكم في تكاليف إعلاناتها من خلال تحديد ميزانيتها الخاصة والدفع مقابل النتائج التي تحصل عليها فقط. يمكن للمعلنين أيضًا استخدام الدفع لكل نقرة لاختبار فعالية الحملات الإعلانية المختلفة وضبط استراتيجيتهم بمرور الوقت.
ومع ذلك، من المهم للشركات أن تدير حملات الدفع بالنقرة بعناية لضمان حصولها على عائد جيد على استثماراتها. ويتضمن ذلك اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، وكتابة نسخة إعلانية فعالة، وتحسين الصفحة المقصودة (صفحة الويب التي يتم نقل المستخدمين إليها عند النقر على الإعلان). كما يمكن أن يتضمن أيضًا استخدام أدوات مثل تتبع التحويل واختبار A/B لقياس فعالية الإعلانات المختلفة واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الإعلانات التي يجب الاستمرار في عرضها.